กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) สำรวจตลาดของเล่นช่วงเทศกาลปลายปี 2025 ในฝรั่งเศส พบมีแนวโน้มชอปกันแหลก เผยของเล่นเกมกระดาน เกมการ์ดและจิ๊กซอว์มาแรง แนะผู้ประกอบการไทยใช้สื่อโซเชียลมีเดียเจาะตลาด สินค้าคาแรกเตอร์สัญชาติไทยขายได้แน่
         
น.ส.สุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า กรมได้มอบนโยบายให้ทูตพาณิชย์ที่ประจำอยู่ในประเทศต่าง ๆ ทำการสำรวจลู่ทางการค้า และโอกาสการส่งออกสินค้าไทยไปยังประเทศที่ประจำอยู่ ตามนโยบายนางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ล่าสุดได้รับรายงานจากนายนิษณะ ทวีพาณิชย์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงปารีส ฝรั่งเศส ถึงแนวโน้มความนิยมของเล่นในช่วงเทศกาลปลายปี 2025 ที่ความต้องการเพิ่มมากขึ้น และยอดขายกว่า 60% ของทั้งปี จะอยู่ในเดือน ส.ค.-ธ.ค.2025 และโอกาสในการส่งออกของเล่นไทยเข้าไปจำหน่าย เพื่อตองสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้น
         
โดยทูตพาณิชย์ได้รายงานข้อมูลว่า ล่าสุดมีข้อมูลของบริษัทการตลาด Circana ที่รายงานผลประกอบการตลาดสินค้าของเล่นฝรั่งเศสตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือน ก.ค.2025 มีมูลค่า 1.8 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 10% โดยเพิ่มสูงที่สุดในสหภาพยุโรป ขณะที่สหราชอาณาจักร เพิ่ม 8% เยอรมนี เพิ่ม 3% และยังเป็นการเติบโตที่น่าพึงพอใจมากที่สุดในรอบ 25 ปี หลังจากที่ตลาดของเล่นในปี 2024 มีผลประกอบการโดยรวมลดลง 0.7% 
         


ทั้งนี้ ปัจจุบันแม้เศรษฐกิจโดยรวมของฝรั่งเศสอาจจะไม่สดใส แต่ผู้ปกครองยังคงซื้อสินค้าของเล่นเพิ่มขึ้นเป็นของขวัญให้ลูกหลาน และบางส่วนซื้อของเล่นเป็นของขวัญสำหรับตัวเอง ส่งผลให้ตลาดสินค้าของเล่นสำหรับผู้ใหญ่ (kidultes) ขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก โดยสินค้าที่เป็นที่นิยมในช่วงระยะเวลาหนึ่งปี (ก.ค.2024-2025) ได้แก่ เกมกระดาน เกมการ์ดและจิ๊กซอว์ 35% ของเล่นตัวต่อ ประกอบสร้าง 31% ตุ๊กตาผ้า 12% หุ่นแอ็กชันฟิกเกอร์ 7% ของเล่นยานพาหนะ 5% ของเล่นอื่น ๆ รวมกัน 10%

ส่วนของเล่นลิขสิทธิ์ มีส่วนแบ่งตลาด 28.3% โดยสินค้าที่ได้รับความนิยม 3 อันดับแรก ได้แก่ Pokemon ได้รับความนิยมเป็นอันดับหนึ่งต่อเนื่องกันมาโดยตลอดในช่วงระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา รองลงมา คือ Lego Botanique ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ และ Stitch ได้รับความนิยมในฝรั่งเศสมากที่สุดในทวีปยุโรป
 
อย่างไรก็ตาม คาดว่า ตลาดการบริโภคสินค้าของเล่นไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลสำคัญปลายปี โดยผู้เชี่ยวชาญของบริษัท Circana ระบุว่า แนวทางการบริโภคในช่วงระยะเวลานี้ จะแตกต่างไปจากในช่วงต้นปีที่ผู้บริโภคเลือกตามความพึงพอใจเป็นสำคัญ ในขณะที่ช่วงปลายปีผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับราคามากที่สุด โดยแนวโน้มสินค้าของเล่นที่จะมาแรง ได้แก่ ของเล่นเกมกระดาน เกมการ์ดและจิ๊กซอว์ โดยช่วงเดือน ส.ค.-ธ.ค.2025  จะเป็นช่วงที่มียอดขายคิดเป็นสัดส่วนกว่า 61% ของยอดขายตลอดทั้งปี 

“ตลาดของเล่นฝรั่งเศสเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง เห็นได้จากอัตราการเติบโตสูงที่สุดในทวีปยุโรปในปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นผลมาจากปัจจัยสำคัญหลายประการที่ช่วยส่งเสริมให้ผู้บริโภคฝรั่งเศสนิยมสินค้าของเล่น ได้แก่ การพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง และการทำตลาดเชิงรุกผ่านสื่อโซเชียลมีเดียที่ได้ผลเป็นอย่างมากในหมู่ผู้บริโภควัยรุ่น เห็นได้จากกระแสความนิยมอย่างสูงของสินค้าคาแรกเตอร์อย่างเช่นตุ๊กตา Labubu ที่เกิดขึ้นในฝรั่งเศสเช่นเดียวกันกับหลายประเทศ  ส่งผลให้สินค้าขาดตลาดไปชั่วขณะหนึ่ง โดยผู้ประกอบการไทยที่ต้องการบุกเจาะตลาด โดยเฉพาะสินค้าคาแรกเตอร์สามารถพิจารณาการทำตลาดผ่านสื่อโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยให้เข้าถึงตลาดฝรั่งเศสได้อีกทางหนึ่ง”น.ส.สุนันทากล่าว