กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ตรวจเยี่ยมร้านอาหารที่ได้รับตรา Thai SELECT ในเมืองดูไบ ติดตามผลหลังปรับโฉมสัญลักษณ์ใหม่เป็นให้ดาวเหมือนมิชลิน สตาร์ เผยผู้บริโภครับรู้คุณภาพและมาตรฐานได้ชัดเจนขึ้น ส่งผลให้ยอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น สั่งทูตพาณิชย์เดินหน้าประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นการบริโภค และเพิ่มยอดการนำเข้าวัตถุดิบอาหารไทย
         
นางสุภาพร สุขมาก รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยภายหลังการตรวจเยี่ยมร้าน Little Bangkok เมืองดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ว่า DITP ได้ตรวจเยี่ยมร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT หลังจากที่ได้มีการปรับโฉมตรา Thai SELECT เป็นรูปแบบใหม่ที่ให้ดาวเหมือนมิชลิน สตาร์ พบว่า ได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดี ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณภาพและรสชาติอาหารไทยแท้ ส่งผลให้ยอดขายร้านอาหารเพิ่มขึ้นกว่า 20% และช่วยยกระดับภาพลักษณ์ร้านอาหารไทยในตลาดต่างประเทศให้เป็นที่ยอมรับมากยิ่งขึ้น ที่สำคัญ ผลจากการจำหน่ายที่เพิ่มขึ้น ทำให้มีการนำเข้าวัตถุดิบอาหารไทยเพิ่มขึ้นตามไปด้วย ซึ่งเฉพาะร้านนี้ มียอดซื้อกว่า 30 ล้านบาท  
         
สำหรับร้าน Little Bangkok ได้รับตรา Thai SELECT ระดับ 1 ดาว โดยเป็น 1 ใน 35 ร้านที่ได้รับตราสัญญลักษณ์ดังกล่าวในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งในภูมิภาคตะวันออกกลางมีร้านอาหารที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT รวม 56 ร้าน ได้แก่ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ 46 ร้าน โอมาน 4 ร้าน คูเวต 4 ร้าน และบาห์เรน 2 ร้าน
         


ร้าน Little Bangkok ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 โดยนายเกิดจักรี เหมะพรรณ์ ดำเนินธุรกิจมากว่า 25 ปี ปัจจุบันมีทั้งหมด 7 สาขาทั่วยูเออี (1 สาขาเปลี่ยนเป็นร้าน Noodle District by Little Bangkok) และอีก 1 สาขาที่เมืองราส อัลไคมาห์ มีรายได้รวมกว่า 500 ล้านบาทต่อปี โดยนายเกิดจักรี ยังดำรงตำแหน่ง CEO ของบริษัท Culex Hospitality ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่บริหารแบรนด์ร้านอาหารเอเชีย เช่น Super Bowl Asian รวมถึงมีโรงงานผลิตติ่มซ่ำของตนเองเพื่อจัดส่งให้ร้านในเครือและโรงแรมต่าง ๆ
         
“ได้มอบหมายให้ทูตพาณิชย์ในดูไบ ทำการประชาสัมพันธ์ร้านอาหาร Thai SELECT อย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นหนึ่งในนโยบายเร่งด่วนของ นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่ให้ขับเคลื่อนร้านอาหารไทยทั้งในประเทศและต่างประเทศ เนื่องจากอาหารไทยถือเป็นหน้าตาและหนึ่งใน Soft Power ที่ DITP สนับสนุนและผลักดันมาโดยตลอด เพื่อกระตุ้นยอดขายและเพิ่มการนำเข้าวัตถุดิบอาหารไทย พร้อมขยายฐานผู้บริโภคใหม่ ๆ ให้รู้จักอาหารไทยมากขึ้น”นางสุภาพรกล่าว

ทั้งนี้ ทูตพาณิชย์รายงานว่า ตั้งแต่ปลายปี 2567 ถึงกลางปี 2568 ได้จัดกิจกรรม “Thai SELECT Culinary Tour 2025” ภายใต้โครงการส่งเสริมภาพลักษณ์อาหารไทยและธุรกิจบริการอาหารไทยในตลาดใหม่ โดยร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ 25 ราย สร้างคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดีย นำเสนอเรื่องราวการเยี่ยมชมร้าน การทำเมนูอาหาร และบรรยากาศภายในร้าน รวมทั้งหมด 24 ร้าน ผลการดำเนินงานได้รับความสนใจสูง มีผู้เข้าชมกว่า 1,469,900 ครั้ง และมียอด Engagement 291,920 ครั้ง